Rund 82 Prozent der Journalisten halten zugesandte Pressemitteilungen thematisch für nicht oder nur geringfügig relevant. Gleichzeitig stehen Pressemitteilungen bei der Frage nach den nützlichsten Quellen mit über 37 Prozent an der Spitze*. Was bedeutet diese Diskrepanz für die Medienarbeit von Unternehmen und Organisationen?
In erster Linie: Die Chancen, eigene Themen in den Medien unterzubringen, sind prinzipiell gut. Sie werden aber von den Absendern durch mangelnde Relevanz der angebotenen Themen zu wenig genutzt. „Relevanz“ bedeutet: Was interessiert die Leser, mit welchen Themen erwecken wir Aufmerksamkeit bei Journalisten? Erfolgversprechende Nachrichtenfaktoren sind z. B. Aktualität, Neuheit, Ungewöhnlichkeit, Prominenz, aber auch einfache Darstellbarkeit oder persönliche Identifikationsmöglichkeit der Leser.
Wie auch Sie mit Ihrem Unternehmen öfter und vor allem positiv in den Medien erscheinen, lernen Sie in unseren Inhouse-Praxistrainings „Schreiben für die Presse“ und „Souverän vor Mikrofon und Kamera“ – oder Sie geben Ihre Medienarbeit in die Hände langjährig erfahrener Medienprofis.
*Quelle: „State of the Media-Report 2023″, Umfrage des Media-Intelligence-Anbieters Cision
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